商标注册是保护商业品牌和知识产权的重要手段。然而，并非所有的商标申请都能得到成功注册。根据相关法规，存在一些情形下不能申请商标注册，同时也有一些情况下商标申请可以被宣告无效。接下来，本文将针对这些情况进行详细介绍。

一、通用词汇或描述性词汇

商标不能作为通用词汇或纯粹描述性词汇来注册，因为这会造成对其他同行业从业者的不公平竞争。例如，一个涉及衣物销售的商标申请，在名称中包含“衣物”二字，这个商标很容易被认定为纯粹描述性词汇，无法构成独立的商标。所以在商标申请时，应避免使用常见的通用词汇或单纯的描述性词汇。

二、冲突或既有商标

商标申请必须与既有商标没有任何冲突。当商标申请与已经注册的商标存在相似度较高的情况时，容易引起混淆，对消费者造成误导。比如，一个采用相同字体、颜色和图案的商标申请，与已经存在的商标高度相似，这样的商标申请很有可能被拒绝。因此，在商标申请之前，要进行充分的商标搜索和对比，以避免冲突。

三、违反公序良俗

商标申请不能包含违反公序良俗的内容。这包括但不限于淫秽、侮辱、恶俗等内容。例如，一个商标申请包含色情或歧视性的文字或图案，这是违反社会道德规范的，商标局会拒绝注册这样的商标。因此，在商标申请时必须遵守公共道德与社会伦理。

结尾：

商标的注册与保护是企业在市场竞争中非常重要的法律手段。然而，必须意识到并遵守不能申请商标注册的情形，以及避免商标申请无效的情况发生。通用词汇、冲突或既有商标，以及违反公序良俗是三个主要的情形。只有遵循相关规定并进行充分的调研和准备，才能保证商标申请的成功和有效性。