当商标注册证即将到期时，商标持有人通常需要面临两个选择：续展商标或重新注册商标。如何选择取决于多种因素，包括商标的重要性、商标的市场地位以及商标持有人的资源等等。

小标题1：商标的历史和市场地位

商标的历史和市场地位是选择是否续展商标的重要因素之一。如果商标已经在市场上建立了良好的知名度并获得了广泛的认可，那么续展商标可能是一个明智的选择。保持商标的连续性可以继续向消费者传递一致的品牌形象，提高品牌忠诚度，并避免重建新的市场认知和知名度。

小标题2：商标的重要性和独特性

商标的重要性和独特性也是决定是否续展商标的关键考虑因素之一。如果商标对于企业的品牌身份和市场竞争力至关重要，且具有较高的独特性，那么续展商标可能是一个明智的选择。保护和巩固已经建立的品牌价值对于企业的长期发展和市场地位至关重要。

小标题3：商标持有人的资源和财务状况

商标持有人的资源和财务状况也是选择是否续展商标的考虑因素。商标续展需要支付一定的费用，包括续展费用和律师费用等。如果商标持有人拥有足够的资源和财务状况来支付这些费用，并且认为续展商标对企业的长期利益具有重要意义，那么续展商标可能是合适的选择。然而，如果商标持有人的资源和财务状况无法支持续展商标，或者商标的市场地位没有太大影响力，那么重新注册商标可能是更为经济和实际的选择。

结尾：

综上所述，当商标注册证即将到期时，商标持有人应该根据商标的历史和市场地位，商标的重要性和独特性以及商标持有人的资源和财务状况，权衡利弊来选择是续展商标还是重新注册商标。无论选择哪种方式，都要确保保护好企业的品牌价值和声誉，维护市场地位，并在商标保护方面寻求专业咨询帮助。