在全球化的背景下，品牌已经成为企业在市场竞争中的重要工具。西方和东方分别代表着不同的文化背景和价值观念，因此，在西方和东方，品牌的个性模型也存在一定的差异。

首先，在西方，品牌个性模型更加注重个性化和创新。西方文化倾向于鼓励个人独立思考和表达自我的特点。因此，在西方品牌个性模型中，追求个性化的设计和创新的产品非常重要。西方品牌通常注重打造独特的形象，强调创造力和领导力。例如，苹果公司就是一个典型的西方品牌，他们以简洁、创新的产品设计和个人化的用户体验而闻名世界。

其次，在东方，品牌个性模型更加注重集体主义和传统价值观。东方文化注重团队合作和群体利益，倾向于稳定和持久的品牌形象。在东方品牌个性模型中，注重产品的实用性和品质。东方品牌通常强调传统价值观和文化背景，并树立可靠、负责任的形象。例如，日本的丰田汽车公司以其可靠、耐用的产品质量而享誉全球。

最后，在全球市场中，品牌个性模型的融合也变得越来越重要。随着国际交流的加深，西方和东方文化的碰撞和融合也为品牌带来了新的发展机遇。一些西方品牌在进入东方市场时，不仅保持了其个性化和创新的特点，还融入了东方文化的元素，以迎合当地消费者的需求。同样，东方品牌也在向西方输出时，逐渐注重独特的产品设计和个性化的用户体验。这种融合的品牌个性模型既能符合跨文化的需求，又能保持品牌的独特性。

综上所述，在西方和东方，品牌个性模型存在一定的差异。西方品牌更加注重个性化和创新，东方品牌更加注重集体主义和传统价值观。然而，在全球市场中，品牌的融合和创新变得越来越重要。只有通过融合不同文化的优势和特点，才能在激烈的竞争中脱颖而出。