在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌个性和企业品牌形象成为了企业追逐的目标。企业品牌个性能够塑造一个企业独特而有吸引力的形象，而企业品牌形象则是通过一系列的传播手段，展示企业的核心价值观、产品特点和服务理念。

首先，企业品牌个性的建立是基于企业的文化和价值观。企业文化是组织内部的信仰体系和价值观念，它反映了企业内部的行为准则、工作方式和沟通方式。企业品牌个性需要建立在这样的基础之上，通过与文化的契合，将企业的理念和态度传递给消费者。例如，某家企业强调创新和高质量，他们的品牌个性可能更偏向于时尚、先进和高端。

其次，企业品牌个性需要与目标市场相匹配。不同的消费者有不同的需求和偏好，企业需要了解目标市场的特点，以确定适合的品牌个性。企业品牌个性应该能够与目标市场建立情感联系，满足消费者的心理需求，激发他们的购买欲望。例如，在年轻人群体中，时尚、个性和创新是非常受欢迎的特点，因此企业可以通过塑造这些品牌个性来吸引年轻消费者。

最后，企业品牌形象是通过多种渠道和媒介来传播的。品牌形象可以通过品牌标志、广告、产品包装、网站等多种形式来展示。这些传播手段需要与企业品牌个性相呼应，以形成整体的品牌形象。通过精心策划和执行，企业可以使品牌形象在目标市场中得到有效传达和传播。例如，一家强调环保和可持续发展的企业可以通过使用可回收材料的产品包装、发布环保主题的广告等手段来营造符合品牌形象的氛围。

总之，企业品牌个性和企业品牌形象是企业在市场竞争中的重要工具。企业品牌个性通过展示企业的文化和价值观，与目标市场相匹配，与消费者建立情感联系，塑造企业的独特形象。而企业品牌形象通过多种传播手段和渠道，通过精心策划和执行，将企业的核心价值观、产品特点和服务理念传达给消费者。只有建立起独特且与目标市场相契合的品牌个性，并通过有效的传播手段展示品牌形象，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。