在商业竞争日益激烈的今天，商标的重要性不言而喻。然而，随之而来的是商标虚假主张现象频频发生，给企业带来了不小的困扰。那么，如何应对商标虚假主张呢？以下是一些建议，供大家参考。

第一段：仔细审查商标主张的合理性

当收到商标主张通知时，第一时间要仔细审查其合理性。首先，要核实对方是否拥有与被主张商标相同或相似的商标权。其次，要检查对方的主张是否与自己的商标的使用范围相冲突。最后，要查证对方是否对商标进行了实质性的使用。只有在对方的主张具备合理性的情况下，才需要进一步采取行动。

第二段：寻求法律援助

如果商标主张的合理性存在疑问，或者对方一直坚持主张，那么更好是寻求法律援助。首先，可以咨询专业的商标代理人或律师，他们会根据专业知识和实际情况给出具体的应对建议。其次，可以提起行政复议或行政诉讼，通过法律手段来解决纠纷。

第三段：合理维权策略

在应对商标虚假主张的过程中，制定合理的维权策略非常重要。首先，要保留充分的证据，包括商标的注册证明、商标使用证据等。其次，要妥善保存与对方之间的沟通记录，以备可能的需求。最后，要根据实际情况选择合适的应对方式，可以通过调解、协商、仲裁等方式进行解决。关键是要坚持自己的合法权益，争取一个公正、合理的结果。

结尾：

在商标虚假主张的问题上，企业需要保持高度警惕，并采取相应的防范和应对措施。只有合理地维护自己的商标权益，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。希望以上建议能对各位企业有所帮助。