商标注册是保护企业品牌形象的重要手段之一。然而，很多企业在进行商标注册时往往会遇到一些困难，导致注册不成功。那么，为什么会出现这样的情况呢？本文将从三个方面探讨商标注册不成功的致命因素。

一、商标相似度较高

商标相似度是商标注册中关键的一个指标。如果商标与已注册或已申请商标相似度过高，就容易被驳回。这种相似度不仅涉及商标的字面上的相似度，还包括商标所涉及的商品或服务的相似度。因此，在选择商标时，需要进行充分的市场调研，确保商标与已有的商标能够明显区分。

二、商标不具有显著特征

商标作为企业的标识，必须具备显著特征才能被注册。如果商标过于普通、平凡，没有独创性和区别度，就会被认为欠缺显著特征，从而导致注册失败。因此，在选择商标时，需要注意商标的独特性、独创性和与众不同的特点。

三、商标与公共利益冲突

商标不仅要符合法律法规的规定，还要符合公共利益的要求。如果商标容易引起公众的困惑、误解或产生负面联想，就容易被认为与公共利益冲突，进而被注册局驳回。因此，在选择商标时，需要避免使用容易引起争议或负面联想的词语、图像等。

总结：

商标注册不成功的致命因素主要包括商标相似度较高、商标不具有显著特征以及商标与公共利益冲突。为了避免这些问题的发生，企业在进行商标注册前应进行充分的市场调研，确保商标的独特性和与众不同的特点，并避免使用引起争议的词语和图像。只有这样，才能增加商标注册成功的机会，有效地保护企业的品牌形象。