地理商标是指与某个特定地理区域相关联的商标，它包含了这个地理区域的名字、文化、自然环境、产业等元素。地理商标能够有效地传递产品的地域特色和品质，增加市场竞争力。然而，地理商标在市场中面临着诸多困境，其中之一便是市场歧义。

首先，市场歧义指的是地理商标的意义和作用在市场中被混淆和误解。由于地理商标通常与特定地域的特色和优势相关，消费者常常会错误地将某个地理商标与一种具体的产品或品牌联系起来，忽略了其他生产地相同或类似的产品。例如，一些产自非特定地域的产品也经常使用地理商标来吸引消费者的购买，从而在市场中造成了对消费者的误导。

其次，市场歧义还导致了地理商标的泛化和模糊化。由于市场中类似地理商标的大量存在，消费者很难准确辨认真正具有地域特色的产品，造成了地理商标的失去独特性和真实性。在这样的情况下，地理商标很难起到宣传和推广特定地域优质产品的作用，而只是成为了市场上普通的商标

此外，市场歧义还加大了地理商标的管理和保护的难度。由于地理商标的具体含义和范围并不明确，管理和保护地理商标就面临着法律界定困难、证明困难和维权困难等问题。这给制造和商业化利用地理商标的企业提供了便利，一些企业可能故意模仿或篡改地理商标以获取经济利益，对消费者和地域品牌形象造成了极大的伤害。

总之，市场歧义是地理商标面临的一大困境。为了解决这个问题，需要加强对地理商标的管理和保护，明确地理商标的具体含义和范围；加强对地理商标的执法力度，打击针对地理商标的侵权行为；同时，也应该加强对地理商标的宣传和推广，增加消费者对地理商标意义的认知和理解，从而真正让地理商标发挥其在市场上的独特作用。