商标转让是指商标持有人将其商标权或商标使用权转让给他人的行为。商标作为企业的重要资产之一，其转让价格是一个重要的考虑因素。影响商标转让价格的因素很多，主要包括以下三个方面。

1. 商标市场价值

商标市场价值是影响商标转让价格的主要因素之一。市场价值是指市场对商标所赋予的意义和评价。如果一个商标在市场上具有较高的知名度、美誉度和影响力，被认为能够为企业带来较大的经济效益，那么它的转让价格就会相对较高。市场价值还受到市场需求和供给的影响，如果市场对某个行业或产品领域的商标需求较大，而供给较少，那么商标的转让价格也会受到推动。

2. 商标法律保护情况

商标法律保护情况是影响商标转让价格的另一个重要因素。商标作为一种知识产权，享有法律保护。如果一个商标的法律保护情况好，即商标持有人在商标注册、使用和保护方面采取了有效措施，能够保证商标的独立性和稳定性，那么这个商标的转让价格就会相对较高。另外，商标是否存在被他人侵权的历史以及是否存在法律纠纷等因素也会影响商标转让价格。

3. 转让双方的谈判能力

转让双方的谈判能力是影响商标转让价格的第三个重要因素。商标转让过程中，双方的谈判能力和议价能力直接关系到最终的转让价格。如果转让方和受让方都具备谈判技巧和经验，能够准确评估商标的市场价值和潜在经济效益，并且在谈判过程中灵活应对和争取自己的利益，那么商标的转让价格会更加合理和满意。

总之，商标转让价格的确定是一个复杂而多元化的过程，不仅受到商标市场价值、商标法律保护情况等因素的影响，还受到转让双方的谈判能力的影响。在商标转让过程中，双方应该充分了解各种影响因素，并进行合理的谈判和协商，以达到价格的公平、合理和双赢。