申请注册商标是许多企业在发展过程中必不可少的一步。商标作为企业形象的重要组成部分，对于企业的市场定位、品牌宣传以及产品销售起着至关重要的作用。然而，很多企业在申请注册商标时却面临着诸多困难和挑战。

随着社会经济的发展，商标数量的快速增长使得商标注册变得越来越困难。首先，注册商标需要满足一定的审查条件，包括与已有商标的区别度、是否违反法律法规等。这就要求企业在选择商标时要进行广泛的调研和分析，避免与已有商标相似。其次，商标注册过程中需要提供大量的材料和证明，如商标图样、注册申请表、类别选择等，这对于一些小型企业来说可能是一项繁琐且费时的工作。

困难一：商标原创和区分度问题

寻找一个原创且具有个性的商标是很多企业首先面临的困难。因为商标对于企业来说不仅仅是个符号，更是企业的形象和品牌，所以必须要选择一个与众不同的商标。然而，正因为这样，很多独特的商标已经被其他企业注册，使得寻找一个独特的商标变得更加困难。

此外，在商标申请过程中，还需要保证商标的区分度，避免与已有商标相似。申请人需要进行广泛的调研，确保所申请商标与已有商标在外观、声音、品类等方面没有太过相似的地方。

困难二：繁琐的申请流程和材料准备

商标注册需要申请人提交大量的材料和表格，如商标申请表、商标图样、类别选择、申请费等。对于一些小型企业来说，可能没有专门从事知识产权的工作人员，他们可能会遇到很多问题。例如，不了解需要准备的申请材料，不清楚如何确定适当的类别等。

此外，商标注册过程中还需要对商标进行监测和维护，及时了解是否有他人冒用商标，以及及时缴纳商标维护费等。这对于一些没有太多时间和精力投入到商标事务中的企业来说，也是一项较大的挑战。

困难三：审查时间长

商标注册需要经过一系列的审查流程，通常需要等待3个月到1年不等的时间。而且，在申请过程中，商标局可能会对商标进行多次的审查和修改要求，导致整个注册过程时间更加拖长。这对于急切需要使用商标进行市场推广的企业来说，无疑是一大困扰。

综上所述，申请注册商标在当前时代已经变得越来越困难。从商标原创和区分度、繁琐的申请流程和材料准备、审查时间长等多个方面来看，企业在申请注册商标时需要面对各种困难和挑战。然而，只有通过克服这些困难和挑战，企业才能真正获得自身品牌的价值与市场认可。