商标是企业的重要资产之一，其价值不仅体现在市场竞争中的品牌优势，还可以成为可流通交易的资产。然而，并非所有商标都是值钱的商标。那么，什么样的商标才是值得投资和使用的？以下将从知名度、专利性和独特性三个方面来介绍。

1. 知名度

一个商标的知名度是判断其价值的重要指标之一。知名度高的商标意味着该品牌在消费者心中具有较高的认知度和美誉度，能够产生较强的市场影响力。世界知名品牌如苹果、可口可乐等，他们的商标已经成为宝贵的资产，因为它们无需过多解释就能引起人们的共鸣，甚至能够唤起潜在客户的购买欲望。

2. 专利性

一个有价值的商标应具备专利性，即、具有独创性的特征，与其他商标有所区别。这可以体现在商标的外观设计、标识符号、字母组合等方面。例如，Nike的“Swoosh”标志、McDonald's的“Golden Arches”标志等都是因其独特而成为值钱的商标。

3. 独特性

与专利性类似，商标的独特性也是判断其价值的重要指标之一。一个独特的商标能够在市场上脱颖而出，与其他同行业品牌区分开来，从而帮助企业吸引更多消费者。例如，Apple的苹果商标与其他电子产品品牌的商标形象迥然不同，这种独特性无疑给其带来巨大的市场竞争优势。

综上所述，一个值得投资和使用的商标应具备较高的知名度、专利性和独特性。其市场影响力和消费者认知度能够为企业带来巨大的竞争优势，进而帮助企业取得更好的经济效益。对于企业来说，保护自身商标的价值和形象是至关重要的，这需要加强品牌建设、维护商标权益，以及不断进行市场推广。只有这样，企业才能通过商标创造更大的商业价值。