商标是企业的重要资产之一，具有标识和区分商品或服务来源的功能。为了保护自己的品牌形象，许多企业进行商标注册。然而，商标注册并非易事，存在一些普遍难题需要克服。

难题一：商标定位

商标的定位是商标注册过程中的第一步，也是最关键的一步。好的商标定位可以增加商标的市场竞争力，提高消费者对品牌的辨识度。但是，如何确定一个好的商标定位是困扰许多企业的难题。商标定位需要考虑公司的战略目标、产品特点、目标消费者等因素，需要企业在全面调研的基础上做出准确的判断。

难题二：商标设计

商标的设计是一个独特、个性化的过程。设计一个的商标需要考虑到商标的可识别性、可性、可保护性等因素。然而，在商标设计中存在一些普遍难题。首先，商标的设计需要符合法律法规的要求，不能抄袭他人的商标；其次，商标的设计需要反映出企业的文化、理念，与企业的产品或服务相匹配。商标设计既要有独特性，又要符合消费者的审美观，这是一个相对复杂的过程。

难题三：商标检索

商标的检索是商标注册过程中的一项重要工作。商标检索的目的是确定自己的商标是否与他人的商标冲突，避免侵权纠纷。然而，商标检索并非易事。首先，需要查阅大量的商标注册信息，了解已有商标的情况；其次，需要进行商标的相似性评估，判断自己的商标是否与他人的商标相冲突。商标检索需要耗费大量的时间和精力，尤其对于初次注册商标的企业而言，难度更大。

综上所述，商标注册过程中存在着诸多普遍难题，包括商标定位、商标设计和商标检索等方面。企业为了保护自己的品牌形象，需要克服这些难题，制定出有效的战略规划，从而顺利完成商标注册，并获得相应的权益保护。