商标是企业的重要资产之一，它能够与企业形象紧密相连，保护企业的知名度和市场份额。然而，并非所有商标都能够注册成功。本文将从法律规定、商标特点以及注册准则等方面探讨什么样的商标是一定不能注册成功的。

一、违反法律规定的商标

在商标注册过程中，存在许多法律规定与限制。例如，不得使用淫秽、辱骂、冒犯性质的商标；不得涉及、省份等的名称；不得冒用他人已有商标等。当商标违反了这些法律规定时，将没有资格获得注册成功。

二、通用性强的商标

通用性强的商标容易出现冲突与混淆，因此难以注册成功。例如，"餐厅"、"商城"等词语，由于广泛被使用，无法被单一企业独占。同样地，描述性强的商标也很难注册成功，因为它们没有足够的独立性与辨识度。

三、与已有商标过于相似的商标

商标注册申请需要进行审查与比较，以避免与已有商标产生混淆。如果商标过于相似，可能会引发消费者的困惑，造成市场秩序的紊乱。因此，与已有商标过于相似的商标很难通过注册审查。

结尾：

综上所述，商标注册并非一帆风顺，特定的商标将无法通过注册审查。违背法律规定、通用性强的商标以及与已有商标过于相似的商标，都属于不能注册成功的范畴。企业在申请商标时，应该根据相关法律规定和注册准则，选择合适的商标来提高注册成功率，保护企业的品牌形象和价值。