商标是企业的重要武器之一，具有独特的象征意义和经济价值。商标禁止权是指商标注册人对他的商标享有排他性使用、转让和许可使用的权利，保护商标的合法权益。然而，商标禁止权并非不变，它可能会因为某些原因而丧失。

一、 不得违反公序良俗

商标的主要功能是用以区分商品或服务的来源，因此，商标的内容应符合公序良俗和法律法规的要求。若商标涉及淫秽、暴力、恶心或侮辱性的内容，将违反公序良俗，这样的商标将被禁止使用并可能导致禁止权丧失。因此，企业在商标设计和命名时要遵循道德规范和社会价值观，并预防商标被认定为违反公序良俗。

二、 不得与他人商标造成混淆

商标的主要目的是区分商品或服务的来源，以避免消费者混淆。如果商标与他人注册商标相似度高，可能会导致消费者对商品来源的误解，甚至对原商标注册人的商誉造成负面影响。因此，商标注册人应积极进行商标检索，确保自己的商标与他人的商标不发生混淆，避免可能的禁止权丧失。

三、 不得沦为普通名称

商标应具有独创性和区分性，不能只是描述商品或服务的一般术语或俗称。当一个商标被普遍使用并为公众所熟知时，它可能逐渐褪去独特的象征意义，最终变成商品或服务的普通名称。这样的商标将丧失禁止权，无法享受到商标法所保护的权益。

总之，商标禁止权是商标注册人的合法权益，但它并非不变。商标注册人应遵循法律法规和道德准则，确保商标内容符合公序良俗，避免与他人商标混淆，并避免商标沦为普通名称。只有如此，商标禁止权才能得到有效保护。