商标是企业在市场竞争中的重要资产，是区分商品或服务来源的标识。知名商标和商标是商标中的两个重要概念，其认定标准也各有不同。

一、知名商标的认定标准

知名商标是由相关法律制度根据商标法规定来认定的。根据《商标法》第十四条的规定，知名商标是指对一定范围内的公众具有较高知名度，能够识别出与其相继承关联的商品或服务来源的商标。知名商标的认定主要考虑以下几个方面：

1.知名程度：商标对公众的知名程度是认定知名商标的重要依据。包括商标注册及使用时间的长短、销售额和市场份额的大小等。

2.识别度：商标的独特性和与众不同的特点可以帮助公众辨认出其产品或服务的来源。商标的识别度愈高，被认定为知名商标的可能性就会相应增大。

3.影响力：商标在社会、经济、文化等方面的影响力也是认定其知名程度的重要因素。商标是否在广告、宣传、促销等方面投入了大量资源，以及是否受到公众的喜爱和推崇。

二、商标的认定标准

商标的认定标准相较于知名商标更为严格。根据《商标法》第十五条的规定，商标是指对全部或者相对大多数公众具有较高知名度的商标，能够识别出与其相继承关联的商品或服务来源，并且在同类商品或服务中具有显著区别性、使人易于识别的地位。商标的认定标准主要包括以下几个方面：

1.知名程度：商标需要对相对大多数公众具有较高的知名度。与知名商标相比，商标的知名程度更高，被公众所熟知和识别的范围更广。

2.显著区别性：商标要在同类商品或服务中具有显著区别性，使人容易识别。这要求商标在设计、构思等方面与其他商标有明显的差异。

3.识别力：商标的识别能力是认定商标的重要标准。商标是否能迅速引起公众对该商品或服务的联想和识别，以及是否具有强大的市场辨识度。

结尾：

商标的认定标准对于企业来说至关重要，一个被认定为知名或商标的企业将拥有更高的竞争力和市场价值。因此，企业应注重商标的保护与管理，在产品开发、市场营销等方面加大投入，提高商标的知名度和影响力，进而获得更多的商标权益。