商标是企业的重要资产之一，是企业形象的重要组成部分。一个好的商标可以让企业在市场竞争中具有竞争优势，获得消费者的认可和喜爱。然而，并非所有商标都能够达到这样的效果，有些商标缺乏显著性。

首先，任何一种商标如果不能够在众多商标中清晰地与其他商标区分开来，那么它就缺乏显著性。商标的显著性体现在是否具备与众不同的特点，能够引起消费者的注意并与其他商标区别开来。如果一个商标过于普通或者与其他商标相似度过高，消费者很容易混淆，这会削弱商标的显著性。比如，一个商标只有简单的字母组合或数字序列，没有独特的图形或标志性的元素，就容易被人忽视或者混淆。

其次，商标缺乏显著性的另一个表现形式是缺乏识别力。商标应该具备一定的识别力，即能够迅速带给消费者某个特定品牌或产品的印象。一个商标若不能够与企业或产品建立紧密的联系，缺乏独特性和识别力，那么消费者会很难记住它，更不会对其产生好感。比如，一个商标只有一些普通的字母或数字组合，没有任何与产品相关的意象或含义，就很难引起消费者的兴趣或者记忆。

最后，商标缺乏显著性的原因还可能是过于描述性。一个商标如果过于描述性，即直接描述了产品或服务的特征或功能，那么它就很容易成为其他企业的共同财产，丧失了独特性。比如，一个商标直接使用了产品的名称、功能或特点作为商标，这样的商标无法区分自己与其他类似产品，给企业带来了法律和商业风险。

总之，商标缺乏显著性是妨碍企业品牌形象建设和市场竞争的重要因素之一。商标应该具备与众不同的特点，具备识别力，并且不能过于描述性，才能在市场上脱颖而出，赢得消费者的认可和喜爱。