商标是企业的重要资产之一，它可以帮助企业树立品牌形象，增加市场竞争力。但是，如何合理地使用自身的商标，需要企业特别注意以下几个方面。

第一段：保护商标

保护商标是企业使用商标的首要任务。企业应该根据相关法律法规，注册自己的商标，确保商标的合法性和独占性。在使用商标时，要注意避免商标被他人恶意注册和侵权行为。如果发现有人侵犯商标权益，企业要及时采取法律手段维护自身权益，保护自己的商标不受损害。

第二段：合理运用商标

合理运用商标可以提升企业形象和知名度。企业可以将商标用于产品包装、广告宣传、营销推广等方面，让消费者能够更好地认识和记住企业的品牌。在运用商标时，要注意使商标与企业的业务定位和市场定位相匹配，确保商标能够真正体现出企业的核心竞争力和独特魅力。同时，企业还应该根据市场需求和消费者喜好，不断创新商标的使用方式，以吸引更多的目标客户。

第三段：保护商标价值

商标具有一定的价值，可以成为企业资产的重要组成部分。为了保护商标的价值，企业可以考虑将商标进行品牌授权、联合营销、收购等方式进行有效运作和管理。通过与其他企业或品牌的合作，可以进一步提升商标的知名度和影响力，实现商标价值更大化。另外，企业还可以加强商标保护意识，防止商标遭受假冒伪劣、盗版等侵权行为，保持商标的良好声誉。

结尾：

在现代商业竞争激烈的环境下，企业应该充分认识到商标的重要性，并且合理地运用商标来增强自身竞争力。保护商标、合理运用商标、保护商标价值是企业应该注意的关键方面。只有在正确使用商标的前提下，企业才能够更好地在市场中立足，树立良好的品牌形象，实现持续发展。