商标是企业在市场竞争中的重要资产之一，对于品牌的传播和营销起到了至关重要的作用。消费者对商标的认知状态直接影响了商标的显著性和品牌的价值。本文将从消费者的角度探讨消费者对商标的认知状态对商标显著性的影响。

一、认知水平与商标显著性

消费者的认知水平与商标的显著性有着密切的关系。在未经过品牌推广的情况下，消费者对商标的认知水平较低，商标的显著性也会相对较弱。然而，在品牌推广的过程中，消费者对商标的认知水平逐渐提高，其对商标的显著性也随之增加。因此，商标显著性对于品牌的建立和传播起着重要作用。

二、认知偏好与商标显著性

消费者的认知偏好与商标的显著性密切相关。消费者对某些特定类型的商标更容易产生认知偏好，而这些商标往往具有较高的显著性。例如，形象鲜明、色彩饱满、与产品相关性较高的商标更容易被消费者认知并产生偏好。因此，商标的设计与传达应该充分考虑消费者的认知偏好，以提高商标的显著性和品牌的价值。

三、品牌联想与商标显著性

消费者对品牌的联想与商标的显著性密不可分。当消费者对某个品牌产生了良好的联想，其对品牌商标的显著性也会相应增加。例如，消费者对某个品牌的产品质量、服务态度等方面有着积极的认知，那么他们对该品牌商标的识别和记忆能力就会更强，商标显著性也会得到提升。因此，企业需要通过品牌建设和维护来引导消费者对品牌的积极联想，进而提升商标的显著性。

结尾：

综上所述，消费者对商标的认知状态对商标的显著性有着重要的影响。认知水平、认知偏好以及品牌联想都是消费者对商标显著性的重要因素，对于企业来说，需要在商标设计与传达过程中充分考虑消费者的认知需求，以提高商标的显著性和品牌的价值。