竞价排名是一种网络广告推广方式，通过竞拍关键词的排名位置，以获得更高的曝光率和点击量。然而，在竞价排名中，商标侵权和不正当竞争的问题也时有发生，给企业和消费者带来了一系列的纠纷和负面影响。

商标侵权：关系企业品牌形象和消费者利益

竞价排名中的商标侵权指的是广告主使用他人的商标作为竞价关键词，从而在搜索结果中显示自己的广告。这种行为既会侵犯商标所有者的权益，也可能对消费者产生误导。广告主使用他人商标进行竞价排名，可能让消费者以为该广告与原商标所有者存在合作关系或授权关系，从而误导消费者做出购买决策。商标侵权给企业品牌形象造成负面影响，也损害了消费者的利益。

不正当竞争：破坏市场秩序和公平竞争

在竞价排名中，不正当竞争的行为也屡禁不止。不正当竞争包括但不限于故意点击对手广告、恶意投放无关广告等手段，旨在破坏市场秩序和公平竞争。例如，一些企业为了排除竞争对手，可能会恶意点击对方广告，浪费其广告预算，从而使对手无法获取有效的曝光和点击量。这种不正当竞争行为既违反商业道德，也违背了公平竞争的原则，对企业和消费者都带来了不利影响。

加强监管和自律：维护公平竞争环境

为了解决竞价排名中的商标侵权和不正当竞争问题，需要加强监管和自律。首先，相关部门可以建立健全的监管机制，加强对竞价排名市场的监管力度，严厉打击商标侵权和不正当竞争行为。其次，广告主应加强自律，遵守法律法规，尊重他人的商标权益，为消费者提供真实、准确的广告信息。此外，消费者也应增强识别能力，提高对广告的警惕性，以避免被误导和欺骗。

总之，竞价排名中的商标侵权和不正当竞争问题严重影响到企业品牌形象和消费者利益，需要相关部门、广告主和消费者共同努力，加强监管和自律，为用户提供一个公平竞争的网络营销环境。