商标是企业在市场竞争中的重要资产之一，它可以帮助企业树立形象、保护知识产权。然而，并非所有的标志和名称都可以注册为商标。根据相关法律规定，以下是一些不能注册为商标的情况。

一、通用词汇和基础格言

商标不应是一种通用的词汇或基础性格言，因为这意味着它无法地识别某个特定来源。例如，“牛奶”、“肥皂”、“汽车”这样的通用词汇不能作为商标注册。同样，基础格言如“just do it”、“think different”也无法注册为商标。

二、违背公共利益和道德准则

商标不应具有违背公共利益和道德准则的特征。例如，侮辱性、冒犯性或具有歧视性的标志都无法获得商标保护。此外，与伦理原则相悖的标志如以犯罪行为为题材的商标也不能注册。

三、与他人商标过于相似

商标不应与已经注册或使用的他人商标过于相似，可能引发混淆或误导消费者。在商标注册前应进行相关的检索和比对，以确保所申请的商标与现有商标之间不存在太大的相似性。否则，可能会面临被他人提起异议或侵权诉讼的风险。

综上所述，一些通用词汇、基础格言、违背公共利益和道德准则的标志，以及与他人商标过于相似的标志都不能注册为商标。企业在选择商标时，应注意避开这些限制，并确保自己的商标能够在合法保护的范围内发挥作用。