热门推荐：新零售的小程序，行业新玩法！

互联网发展非常快。当你没有名气，没有竞争力的时候，就不会遇到互相抢流量的情况。但是现在很多互联网公司都在抢对方的流量和客户。他们知道流量和客户什么都有。

新零售业务的流量从哪里找？零售商在思考一个问题：去哪里找新流量？2017年以来，这种焦虑越来越明显。传统的线上线下流量进入瓶颈期。在线流量是通过抢占用户的时间来获得的，而离线流量是通过抢占地理位置来获得的。拿到移动互联网流量就要谈微信了。微信流量大，用户数亿，用户系统庞大，熟人网络强大。微信业务，淘宝客等。通过朋友圈和微信群挖掘了微信流量和零售相结合的价值。

想想你在微信上的行为轨迹，一般是聊天，朋友圈，微信官方账号。微信微信官方账号和微信朋友圈生态是一种“人分群”的社区生态。用户在朋友圈选择看什么样的微信官方账号，接收谁的信息。据说微信官方账号每天的PV在50亿左右，但是目前还没有很好的利用。从4月18日开始，小程序几乎一个月每天都在更新。

5月19日，微信小程序发布了另一大招：小程序可以“直接转发”。小程序可能会撼动微信微信官方账号流量的突破，每天从微信小程序升级，感觉小程序一步一步与商界接轨。小程序容易开发，自己的团队做不到。也可以通过第三方平台快速生成自己的小程序。对于新零售企业来说，这可以理解为一个入口，更准确的说，这是一个入口。目前JD.COM和58家在这里已经有入口了，目前看来转化率还不错。那么接下来就是争取客户了。小程序比美团、淘宝等等的流量入口都要平坦，一键就可以直接去店里。

目前超市、百货公司、便利店的运营模式是不一样的。比如郑达游仙在微信微信官方账号里开店，也是基于地理位置，但是客户需要翻出很多微信官方账号才能找到，用户体验不是很好。如果是小程序，如果在首页显示按钮，客户关注的话就很容易发现。零售业挖掘媒体流量需要突破的几个难点。从前传统品牌和传统零售商看不起电商，现在看不起电商。自媒体看不起电商和零售结合。为什么？ROI。广告是来自媒体的主要业务实现，对于来自媒体的劳动力投入，广告收入的ROI更高。

小节目的出现可能会让媒体和零售商在广告和效果反馈中逐渐找到“产品-效果整合”的平衡点。因为小程序缩短了从“看到”到“得到”的过程，所以不跳跃的体验转换效率和效果有望更好。做内容和广告都有一定的门槛条件。但是零售业比前者更高更重。商品供应链，营销场景，人群洞察，客服，售后……这是一个系统工程。我接触过几个尝试过电商的自媒体tubas，平均在电商运营一年左右就停止了电商业务。原因通常是“供应链水太深”，“团队规模太小，难以承受”。

当初“看不起不懂”流传的时候，有半句“来不及”。自媒体和零售很难结合。但是媒体和零售结合是必然的布局吗？今天不布局，以后会不会“太晚”？

事实上，如今的自媒体也面临着与电子商务类似的问题：流量变得昂贵，新用户增长放缓。自媒体需要更细致地维护老用户，从“打开用户的心智”到“走进用户的生活”，与商品结合是自媒体未来发展必须关注的方向之一。

从媒体的内容创意来看，他们通过内容为用户占据了一定的时间。但是单纯靠内容来占据用户的时间也是一个很大的挑战。未来，为了更持续地占据用户的时间，自媒体必须尝试逐渐进入用户的生存空间。只有渗透用户的时间和空间，自媒体的生命力和流动性才能持续更久。从媒体连接电子商务，是从用户的时间分享延伸到空间分享的好方法。

如果微信长期禁止淘宝客中的连接门户，小程序将成为微信连接电商的官方门户。小程序不仅可以连接到媒体，还可以连接到商店。新的零售和小项目会产生新的流量井喷吗？