微信小程序有“用了就走，不用下载”的特点，被誉为APP的终结者。微信有一波红利。那么多光环下小程序的实际价值是什么？

微信小程序将在春节前正式与您见面，马在一次讲话中特别强调。一时间小程序成了各大媒体的宠儿。看起来小程序是一块金子，一点点光就能反射出灿烂的光芒，但是这光芒背后的小程序有什么价值呢？

媒体在鼓吹依托微信的流量，小程序对未来会有深远的影响。现实中，依靠订阅号从媒体上吸引数百万粉丝，打造自己商业模式的公司比比皆是，但为什么服务号打造的创业项目看不到呢？原因在于流量——订阅号的导入每天可以发一篇文章，可以在“第一屏对话列表”正门瓜分一定的第量，每天一篇文章的量足以在朋友圈找到足够的存在感，进一步瓜分微信的二次流量。但是服务号一周只能发一次，所以第一次流量不多，朋友圈分享的存在感更低，二次流量更少。对于这个小程序来说，最重要的问题是流量。不可否认，微信上可以全屏显示小程序，API也很多。而目前无法获得微信内部流量的小程序，大概也只是初出茅庐的雏鸟。

目前小程序主要有两个入口。一个是通过扫描二维码把外部流量导入——，一个是微信内置搜索。这也反映了小程序的两个问题。第一，小程序不能像微信官方账号那样通过批量发送给订阅者来主动引起用户的使用。第二，小程序不支持分享功能，你不能把小程序的内部页面分享给朋友圈，这样会触发第二次广播，获得第二次流量。

从微信在小程序上的功能和定位来看，强调的是“工具性”。微信似乎想改变微信官方账号中以文章为载体的单一互动模式，所以增加了以工具为载体的小程序。所以，不要指望小节目的播出能力高。如果微信不让它率先流量进入，那么它就指定只能活在小圈子里。

现在的生产行业和服务行业已经放弃了原来“闭门造车”的模式，开始根据用户的需求设计自己的产品。微信小程序的用户体验如何？当我们讨论小程序时，我们经常会遇到一个问题：小程序能否实现与原生应用相同的“用户体验”？的确，让大家相信几百kB的小程序在用户体验上可以和几百MB的原生应用一样好，就好像你花300块钱买了一部人民币的手机，用iPhone 7的体验是一样的。但这个比喻的问题在于，虽然小程序和原生应用都可以称之为“移动应用”，但从开发框架和开发语言的技术层面来看，应该是两个不同类别的产品，就像烟台的苹果和乔布斯的苹果一样。事实上，当微信正式宣布小程序可以实现与原生应用相同的体验时，外界的疑虑是可以理解的。毕竟HTML5早年“摔死”。但是经历过后，很多人都说很惊讶。从动手操作的角度来看，很多小程序都趋于完美，几乎分不清哪个是几百kB的小程序，哪个是几十几百MB的原生APP。

那么小程序的商机在哪里呢？当然这要从两个方面考虑。企业和创业者，对于创业者来说，小程序很有可能从移动互联网创业的效率和体验上带来颠覆，使低成本的试错成为可能，改变移动产品的应用场景和推广方式。对于从业者来说，小程序真正拓展了Web技术的商业化边界，让Web不再局限于营销页面和游戏。微信小程序的出现，给了企业和个人一种全新的微信营销方式。

微信APPlet的出现无疑是对app的一种冲击，也会给手机应用市场带来很大的威胁。然而，在冲击和威胁之后，机会就诞生了。相信很多个人和企业都开始开发微信小程序了。毕竟商机不好把握，分红只给一部分人。所以小程序只有做好充分的准备，才能显示出应有的价值，创造出自己的价值。