随着电商、微商、公众号的热潮，企业和创业者一时半会儿都没有找到好的推广方式。微信小程序可以说是在2016年给大家带来了一个机会。在张小龙培育了一年的产品终于在2017年上线，很多企业开始使用微信小程序寻求分红。然而，令许多人失望的是，微信小程序竟然是“昙花一现”。是真的吗？那么企业品牌营销如何利用微信小程序达到其商业目的呢？

微信小程序(微信APPle)推出后，大家都习惯于和原生app对比，所以小程序有四个特点：不需要安装，容易上手，随时可以用，不需要卸载。但是，还是有问题。也许很多开发者都是来自于APP的过度开发，导致上线后的小程序没有突出工具性，更多的是在复制APP的开发模式，使得已经上线的小程序变成了四个不同，也造成了上线后“变冷”的现象。那么，如何利用微信小程序进行企业品牌推广呢？

企业品牌推广只要重要的是运营流量，深挖用户价值，运营微信小程序也是如此。所以作为一个操作人员，我对applet有以下建议。

1.结合公众账号增加用户粘性。对于企业品牌推广来说，微信通过长期的公众账号运营，已经成为接触用户的重要渠道之一，积累了大量的粉丝和会员。这时候把公众账号作为推送消息的平台和小程序结合起来作为“跑路”服务，可以增加用户粘性，创造更多的商业价值。一方面公众号可以加入小程序门户，引导大量粉丝进行电商、在线服务预览、粉丝专属等互动小程序，提供更多增值服务，提高用户粘性，增加销售转化率；公众号排水的想象场景应该是在公众号张文的开头或结尾有一个小的程序入口。另一方面，用户的价值和产品购买倾向是通过他们在小程序中的行为来识别的。对于有价值的用户，可以在小节目中把注意力吸引到公众号上，获得独特的收益，利用公众号实现有针对性的服务内容和优惠券打折推送。

2.在场景功能的引导下，可以提升服务体验。上线后，小程序可以以二维码为主要入口，用户可以通过微信扫功能“即时”享受服务，省略了“下载”环节。根据小程序的这一特性，企业可以根据离线服务的用户历史和不同的服务场景设计出多种微信小程序，让用户在离线体验的过程中享受到在线服务的便利。通过场景功能引导用户使用小程序服务，可以大大提高离线服务效率和服务体验。在提高线上线下服务体验的同时，“走走停停”的便捷操作模式也减少了用户下载-升级-卸载的麻烦。

3.确定小程序的定位和应用场景，不要盲目开发。从外观上看，小程序更像APP，甚至比APP更轻更简单。由于自身规模和交互深度的限制，为了让用户更清晰地把握核心，高效地达到目的，用户看到的过程简单明了，内容直白清晰，不受任何其他信息的干扰。从定位来看，小程序更注重效率的提升，这也是微信官方提倡的理念，所以更多的小程序属于工具类；从生命周期来看，小程序需要持续运行，向用户呈现核心的、垂直的内容。从推广的角度来看，除了二维码，没有其他推广小程序的方式；从实现的角度来说，小程序有更多的约束和限制。一般来说，作为营销人员，我们需要明确小程序的定位和应用场景，不要为了某一波活动去开发小程序。可以作为品牌推广和轻电商的阵营，但不一定可以作为事件营销的阵营。

如何使用微信小程序进行企业品牌营销？微信小程序的应用场景要考虑重点。场景一旦确定，微信小程序就有了用户组。当然最重要的一点是小程序的工具属性。现在很多企业都在复制APP的模式，使得用户体验低下。其实如果企业没有专业的开发团队，可以找微信第三方服务公司提供帮助，比如行业龙头——。去年又推出了灰尘小程序编辑器，不仅编辑功能强大，还摆脱了APP的束缚，可以帮助企业快速构建经典小程序。未来小程序肯定会成为企业宣传的一大助力，所以企业开发微信小程序还不算晚，毕竟分红期才刚刚开始。