发布了100万个小程序，150万个开发者，2000个小游戏.小程序经过16个月的推出，已经进入了快速发展的2.0时代。7月，百度加入小程序战场，形成新局面。微信小程序即将迎来最繁荣的时期，移动互联网即将洗牌。

最近发布了一个《2018年小程序生态进化报告》，从小程序的生态变化、用户行为的分析、热门行业的市场表现、第三方开发服务商的发展四个维度深入分析了小程序的现状，推测了小程序未来的发展趋势。

1.小程序总量达100万，二、三线城市占比近半

2018年，Q2微信小程序总数达到100万个，比6个月前的58万个增加了72%。小程序市场发展迅速。从地理分布来看，小程序主要集中在一、二、三线城市，其中二、三线城市占46.3%，接近一半。

一线城市对于小程序有比较成熟的孵化环境，在市场开发初期有很大优势。但随着小程序的生态扩张，二三线城市的各种线下服务场景建设开始进入快速发展期，小程序市场需求巨大，吸引了大量开发商。

2.小程序累计用户数突破6亿，小游戏、618电商节功不可没

今年4月，出现了无数的防爆游戏小程序，在618电商节期间，商家借助小程序进行宣传，推动了小程序用户的大规模增加。今年6月，小程序累计用户数突破6亿。

从报告中可以看出，小程序的用户粘性也有了很大的提高。将近一半的用户每天打开小程序4-6次，用户平均单次使用时间达到13分钟。受小游戏影响，用户在小程序中的沉浸时间明显增加。

分享、微信官方账号、下拉任务栏等重要条目不断加强，给小程序带来巨大流量。经过一年半的时间，小程序用户的使用习惯已经形成，消费能力迅速提升。

3.智慧零售小程序6月流水环比增长达35%，场景渗透迅速

作为小程序一直关注的线下场景，智能零售小程序的流量整体稳定增长，环比增幅更高，达到55%。

无处不在的智能零售消费场景带来高频率甚至只是需要服务，刺激用户不断产生消费行为。因此，流量转换也保持稳定增长，6月份同比增长35%。

随着智能零售小程序与店铺、微信官方账号、微信支付、社交分享等的深度融合。零售场景中的核心“人、商品、领域和服务”是智能连接的。很大程度上提高了商家的运营效率，同时也满足了用户的消费需求。

4.电商小程序流量更高增长60倍，保持主力军地位

微信系统中电商小程序的营销分流价值尤为突出，已经成为商家在双十一、618等电商节日中造势的重要方式。在此期间，各种电子商务小程序的用户流量呈现爆炸式增长。其中，时尚电商小程序增速最快，比2017年Q1流量累计增速大60倍。跨境电商也表现不错。从2017年开始，流量呈现稳定增长，在Q2 2018年，发展成为仅次于时尚电子商务的第二大类别。

电子商务小程序的两种主要形式，电子商务和社交电子商务，完美结合了微信生态系统中的微信官方账号和社交关系链，从而建立品牌与客户的直接联系，形成口碑效应。直营服务和品牌专区的开放也将电子商务小程序推向下一个爆发点。

5.线下服务小程序中餐饮行业表现突出，流水增长环比达85%

离线扫描将离线场景与在线即时服务相结合，有效缩短了服务时间，并允许离线传统商店将服务扩展到小程序。同时，小程序“使用即去”的便捷服务体验深受用户喜爱。在2018年的Q2，餐饮、美国工业、休闲娱乐、旅游、政务等各种线下服务小程序的流量都激增，休闲娱乐的流量

线下服务小程序的主要目的是将线下用户引向线上流量池进行存储，注重升级用户服务体验、搭建会员系统的商家将获得更大的优势。

6.第三方平台向插件市场进军，适应开发者新需求

以小程序开发工具为代表的第三方服务提供商在小程序市场的发展中发挥着重要作用。在通过平台推出的11万个小节目中，电商、智能零售、餐饮行业居多，涵盖连锁店、内容行业、美容行业、休闲娱乐等行业。其中电商小程序接近30%，占比更高。

另外，从后台显示来看，海外小程序开发者占比1.4%，其中欧洲和俄罗斯占比相对较高。小程序作为一种新的轻量级应用，其应用场景已经扩展到全球各个和地区，海外小程序市场可能成为开发者关注的下一个发展方向。

提供的三种小程序制作模式和插件平台，很大程度上适应了不同层次的开发者。需要频繁使用会员卡、优惠券等各种营销工具的电商和线下店小程序开发者，大大提高了开发和运营效率。

7.2018下半年是小程序生态进化的关键时期

8月4日在深圳召开的2018小项目新生态峰会，将在此《2018年小程序生态进化报告》的基础上，对小项目的生态现状和未来发展进行更深入的解读。可以预测，2018年下半年，小程序开始进入生态进化的新阶段，呈现以下发展趋势：

小程序布局到平板和PC，腾讯产品入口完全开放

小程序很快会适应平板电脑，将来也可能适应PC端。小程序门户将不再局限于微信，而是逐渐延伸到微信以外的运营商。腾讯产品的各种入口将逐步向所有小程序开放。

小程序的开发模式正在向插件化发展

越来越多的开发人员倾向于通过插件快速开发小程序。插件式小程序开发模式将大大降低技术门槛，提高小程序功能的多样性。

小型计划场景和门户升级更加注重提高保留率

在群动态新闻、订阅新闻、品牌类别搜索等功能陆续开通后，小节目运营者将获得更多的渠道与用户建立深度联系，大大提高留存率。

小型项目电子商务已经出现在更多的垂直领域

随着社会电子商务模式的普及，电子商务小程序的垂直细分将继续扩大，跨境电子商务、数字电子商务、生鲜电子商务、农业电子商务的用户基础将继续上升，更多细分的运营模式将被挖掘。

小程序将成为智能零售业的标准

小程序帮助零售商连接线上线下场景，形成“小程序微信官方账号店”一体化联动运营模式。这种精细化的数字化运营模式也将成为智能零售业的标准。

实现方式多样化，广告组件和虚拟支付是重点方向

小程序的广告系统将更加多样化，虚拟支付将再次全面开放，内容、工具小程序和游戏可以实现更多的货币化模式。

目前，小程序市场正处于前所未有的快速发展时期。在微信的引领下，支付宝、快速应用联盟、百度等巨头纷纷加入战斗。预计2019年，大量应用基本进入小程序领域，小程序将成为跨平台物种。2021年，小程序的技术和市场都将非常成熟。到那个时候，小程序将不再仅仅依靠微信的发展，而是引导互联网的发展方向。