商标作为企业的重要资产，对于企业的经营发展具有非常重要的意义。然而，商标也是有一定的时限的，一旦商标到期就需要考虑是续展商标还是重新注册商标。那么，怎样做出明智的选择呢？下面我将从多个方面进行分析。

一、了解商标续展和重新注册的区别

商标续展是指在商标到期前的6个月内，提出申请继续保留商标的权利。续展可以维持商标的连续权益，有助于企业保护已建立起来的品牌形象和市场知名度。而重新注册商标则是指商标到期后再次提出新的商标注册申请。重新注册商标相对于续展来说，需要重新筹备并提供相关材料。

二、考虑商标的商业价值

在决定续展还是重新注册之前，需要对商标的商业价值进行评估。可以考虑以下几个方面：商标是否有一定的市场知名度、商标是否是企业主打产品或服务的核心标识、是否有其他企业同类商标的竞争等等。如果商标的商业价值较大，那么续展可能是更为合适的选择。

三、考虑商标注册的新机会和挑战

重新注册商标可能有些许麻烦，但也带来了一些新的机会和挑战。重新注册商标可以对商标进行优化和升级，提高商标的识别度和辨识度。此外，重新注册商标还可以有效地规避商标续展过程中可能出现的纠纷和争议。因此，对于一些企图用类似商标侵犯原商标权益的竞争对手，重新注册商标也能起到一定的打击作用。

结尾：

无论选择商标续展还是重新注册，都需要在商标到期前进行充分的准备和考虑。根据商标的商业价值、新机会和挑战来做出选择，能够更好地保护企业的品牌形象和市场地位。同时，在续展或重新注册时，专业的商标咨询服务是必不可少的，以确保申请的顺利进行并取得良好的效果。