在当代市场经济中，商标是企业重要的资产之一，对于企业而言，购买商标或者注册商标都是保护自身品牌形象和市场竞争力的重要手段。然而，企业在进行商标保护时，往往会面临到一些风险和挑战。

风险一：商标被侵权

未注册商标的企业很容易受到他人的商标侵权行为。假如有别的企业注册了与其商标相近似的商标并在同一领域开展业务，这将对企业造成直接的经济损失和品牌声誉受损。而如果企业购买了已注册商标，同样会陷入商标纠纷，即使是买家获得商标拥有权，但也有可能会面临诉讼和赔偿的风险。

风险二：商标费用过高

商标注册费用较高，特别是对于跨类别注册来说，费用将更加昂贵。对于中小企业而言，如果没有足够的财力用于注册，并且没有进行充分的商标风险评估，可能存在商标注册后无法使用或者因为经济原因而无法维权的情况。因此，在进一步推广和使用之前，企业应该考虑到商标注册的实际成本。

风险三：商标注册被驳回

商标申请注册并非一定会通过，有时候商标局会以各种理由来驳回注册申请。常见的驳回原因包括商标与已注册商标太过相似、商标描述不准确等。这使得企业需要耗费更多的时间和金钱来申请商标，而且在等待期间，企业也无法保护自己的商标权益。

综上所述，企业在购买商标或者注册商标时都要面临一定的风险。对于欲购买商标的企业来说，需注意商标的来源和真实性，建议通过授权机构或律师事务所进行相关咨询和查询。而对于想要注册商标的企业来说，必须进行充分的市场调研和风险评估，选择合适的商标类别和设计，并依据法规进行申请。只有充分了解并规避这些风险，企业才能在保护品牌形象和维护市场竞争力上取得更好的效果。