文字商标是一种以文字形式来展示品牌的商标形式。在商业市场竞争日益激烈的今天，文字商标被越来越多的企业选用。然而，文字商标也存在一些优点和缺点，下面将就这些方面展开讨论。

一、优点：

1. 直观易懂：文字商标以文字形式展示，是最直接、最简单的方式，客户一看即可知道品牌名称，能够迅速吸引顾客的注意并留下深刻印象。

2. 跨越地域限制：文字商标通常是不受地域限制的，不受语言、文化差异的影响，可以在全球范围内进行品牌推广，更便于实现国际化战略。

3. 独特性强：文字商标的独特性较高，可以轻松通过商标注册，避免商标侵权问题的发生，更容易保护企业的合法权益。

二、缺点：

1. 缺乏视觉冲击力：相比于图形商标，文字商标在视觉上可能欠缺冲击力，无法给人留下深刻的印象。对于一些需要通过外观吸引顾客的行业来说，可能不太适合选择文字商标。

2. 品牌辨识度较低：如果使用了过于普通或简单的字体和排版方式，文字商标的辨识度可能较低，容易与其他品牌产生混淆，影响品牌形象和推广效果。

3. 局限性较大：文字商标无法直接传达产品或服务的特点，不如图形商标那样能够将企业的核心价值和特点直观地表现出来。在信息爆炸的时代，这种局限性可能会对品牌宣传和推广造成一定影响。

综上所述，文字商标既有其优点也有其缺点。选择采用文字商标还是其他形式的商标需要根据企业自身的情况来进行衡量。无论选择何种形式，都应该注重商标设计的独特性和吸引力，在保护企业合法权益的同时，塑造出与众不同的品牌形象。