在商业活动中，近似商标的评判以及引证商标的显著性和知名度是非常重要的。商标是企业形象的代表，可以帮助消费者识别并购买特定的产品或服务。然而，在商标注册申请、商标侵权纠纷等场合中，评判两个商标是否近似以及商标的显著性和知名度成为关键考量因素。以下将从不同角度探讨这些问题。

一、近似商评判的准则

在商标评判中，近似商标是一个关键概念。多国商标法都有规定近似商标的原则，例如商标的相似程度、涉及商品或服务的相同性或相似性等。此外，还会考虑商标注册先后顺序、商标注册地域等因素。近似商标的评判对于保护商标持有人的合法权益以及维护市场秩序至关重要。

二、商标的显著性

商标的显著性是指商标在被注册时对消费者所产生的视觉、声音、意义等方面的冲击力。一个显著的商标往往具有较高的辨识度，能够吸引消费者的注意力并在众多竞争对手中脱颖而出。商标的显著性对于成功建立品牌形象、提升市场份额具有重要意义。

三、商标的知名度

商标的知名度是指商标在特定领域内或广泛公众中所享有的声誉和知名程度。一个知名的商标往往代表着企业的品质、服务和信誉，并且能够产生消费者对于产品或服务的强烈购买欲望。提高商标的知名度可以有效地推动销售和宣传活动，进一步提升企业的市场竞争力。

结论：

近似商评判以及引证商标的显著性和知名度都是商标保护和商业发展中的关键因素。评判近似商标需要遵循相关法律法规，并综合考虑商标相似性、注册顺序等多重因素。商标的显著性能够增加商标的辨识度，提升品牌形象；商标的知名度则能够促进消费者忠诚度和市场竞争力。因此，企业在商标注册和品牌营销过程中，应重视近似商评判和商标的显著性以及知名度的建设。