随着近代商业的发展，商标名称逐渐成为品牌形象的重要组成部分。一方面，商标名称可以代表着企业的宗旨和理念，传递给消费者特定的信息；另一方面，商标名称也可以成为消费者对产品的辨识标志。因此，在商标名称的选择和设计过程中，需要考虑品牌定位、市场需求以及消费者认知等多个因素。

首先，商标名称应该与品牌定位相匹配。一个好的商标名称要能够准确地传达企业的价值观和市场定位。例如，一家打造高端奢华产品的企业，商标名称应该选择有贵族气质的词语，以凸显其高端品质和独特性。相反，一家注重大众市场的企业，商标名称应该选择简单易记且能够引起共鸣的词语，以吸引更多的消费者。因此，企业在选择商标名称时，要充分考虑品牌定位和目标受众的需求。

其次，商标名称应该具备辨识度。一个成功的商标名称应该能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，让消费者能够轻松记住并与某一特定品牌联系起来。为了实现这一目标，商标名称应该具备独特性和个性化。独特的商标名称可以帮助企业在市场中树立与众不同的形象，让消费者能够迅速将其与其他品牌区分开来。而个性化的商标名称则可以激发消费者的情感共鸣，并建立起品牌与消费者之间的情感联系。因此，在商标名称的选择上，要尽量避免使用常见的词语，并注重个性化的设计。

最后，商标名称要符合消费者的认知习惯。一个易于理解和接受的商标名称可以帮助消费者更快地建立起对品牌的信任和好感。在选择商标名称时，要遵循社会文化、语言习惯等因素，以确保消费者能够正确理解和接受所传递的信息。此外，商标名称还应该具备音节韵律上的美感，以增加消费者对品牌的喜爱程度。因此，企业在确定商标名称时，要考虑到消费者的认知习惯和审美趣味，以提高品牌的亲和力。

总之，近代商标名称的选择和设计在品牌建设中起着至关重要的作用。一个好的商标名称可以帮助企业树立良好的品牌形象，提升市场竞争力。通过与品牌定位相匹配、具备辨识度和符合消费者认知习惯的商标名称，企业可以更好地传递自己的理念和价值观，吸引更多的消费者，并建立起长期稳定的品牌信任关系。