商标是企业在市场竞争中的重要资产之一，是企业的识别标志和产品品质的保证。商标权的保护不仅有利于维护企业的声誉和市场地位，还对消费者起到引导和保护作用。然而，在广告提案中使用的商标却存在不足之处，需要真实商标使用以支持商标权的实施。

真实商标使用的必要性

1.保护商标权益

真实商标使用是对商标权益的保护和维护的重要手段。商标权益是商标所有人享有的专有权利，只有通过真实的商标使用才能够有效地保护商标权益并规避商标权纠纷。只有企业真实使用商标，才能让商标在市场上发挥其识别和标志作用，树立品牌形象。

2.保障消费者权益

真实商标使用有助于保障消费者的合法权益。商标作为商品来源的标识，是消费者选择购买商品的一个重要指标。只有真实的商标使用，才能够让消费者更准确地辨别商品和购买者，并确保所购商品的品质和性能符合其预期，避免因商标误导而导致消费者利益受损。

3.推动市场竞争和创新

真实商标使用有助于推动市场的竞争和创新。商标作为企业竞争的武器和工具，只有在真实的市场环境下使用才能够充分体现企业的产品和服务优势，激发市场活力，促进创新。只有真实的商标使用，才能够让企业通过不断提升产品和服务质量来获得消费者的青睐，从而取得市场竞争优势。

结论

为了支持商标权的有效实施，广告提案中使用的商标必须是真实的商标。真实商标使用不仅有助于保护商标权益和消费者权益，还可以促进市场竞争和创新。只有通过真实商标使用，企业才能够树立良好的品牌形象，提升市场竞争力，实现可持续发展。因此，各方应共同努力，加强对商标使用的监管和执法，确保商标权益得到有效保护。