商标续展是企业保护自身品牌形象、巩固市场地位的重要环节。它不仅能延长商标的注册有效期，还能巩固商标在消费者心中的认知和信任度。所以，商标续展对企业来说至关重要，下面将从三个方面来总结商标续展的重要性。

增加品牌的法律保护

商标作为企业独特的标识，具有很高的法律保护性。商标续展可以将原有商标的保护期限延长，进一步巩固企业品牌的法律地位。在面临侵权和恶意竞争时，企业拥有有效的商标权利，可以通过法律手段来维护自己的合法权益，保护企业经济利益的实现。因此，商标续展是企业增加品牌的法律保护的重要途径。

维护品牌在市场中的竞争优势

商标续展可以确保企业品牌在市场中的持续存在和竞争优势。随着商标的注册有效期限到期，如果不进行续展，企业将失去对品牌的独占性和专属权益。这将导致其他竞争对手可以合法地使用相似或相同的商标，从而侵蚀企业的市场份额和品牌价值。而通过及时续展商标，企业可以保持对品牌的独有权益，有效地避免被不良竞争因素侵害，同时巩固和提升自身在市场中的竞争优势。

提升品牌的知名度和信任度

商标是企业品牌形象的重要组成部分，通过商标续展可以持续传递和巩固品牌的知名度和信任度。长期使用并续展商标，可以建立起与消费者之间的稳定关系，增加消费者对品牌的信赖和忠诚度。商标的持续存在和连续的续展行为，会让消费者认为该品牌具有一定的历史积累和公司稳定性，从而增加其对产品或服务的好感和购买意愿。因此，商标续展对于提升品牌的知名度和信任度至关重要。

总结：

商标续展对于企业来说具有重要的意义。它能增加品牌的法律保护，维护品牌在市场中的竞争优势，提升品牌的知名度和信任度。续展商标不仅是一种法律责任，更是一种商业策略。企业应当充分认识到商标续展的重要性，及时处理续展事宜，以确保自身品牌形象的持续保护和发展。