商标作为一种重要的知识产权，对于企业品牌的保护和市场竞争力的提升起着不可忽视的作用。然而，在商标注册过程中，近似商标往往会面临被驳回的风险。那么，为什么近似商标会被驳回呢？以下是可能导致近似商标被驳回的主要原因。

一、相似性与区分度不足

商标的主要功能是用以识别商品或服务的来源，因此区分度是判断商标是否能够通过注册的关键因素之一。如果近似商标与已存在的商标过于相似，容易引发消费者混淆，从而影响已有商标所有者合法权益。因此，商标局往往会审慎考虑相似商标的注册申请，并倾向于保护已有商标的权利。

二、违反公序良俗

商标的核心价值在于代表企业品牌形象，若商标与社会公共道德相抵触，很容易遭到商标局的驳回。这些违背公序良俗的商标可能包括涉及低俗、暴力、恶俗以及其他不符合社会价值观的内容。商标注册前应遵守公序良俗的约束，确保商标为企业树立正面品牌形象。

三、冒用他人权益

商标注册申请过程中，如果近似商标冒用他人的已有商标权益，或者与他人商标权益相近似，在商标局的审查中容易被驳回。这种情况主要是因为冒用他人权益违反了公平竞争原则，使得企业难以构建独特的品牌形象，也容易误导消费者对商品或服务来源的识别。

综上所述，近似商标之所以会被驳回，通常与相似性与区分度不足、违反公序良俗以及冒用他人权益等因素有关。因此，在商标注册前，对已有商标进行彻底的查询和评估，确保自身商标与已有商标的区分度，并遵守相关法规和道德规范，是保证商标注册成功的重要步骤。