商标续展是一项重要的法律程序，用于保护企业独有的商标权益。然而，很多企业主们发现，在商标续展过程中，费用较高，让他们感到困扰。面对高昂的续展费用，一些企业主开始考虑重新注册商标是否可行。

1. 续展费用过高的原因

商标续展费用之所以昂贵，主要是由于以下几个因素造成的：

首先，商标权保护需要付出大量的人力和物力，续展申请的审查、管理和维护都需要专业人士进行。这些专业人士的工资和培训成本就成为了续展费用的一部分。

其次，商标续展所需的文件和材料的处理也需要费用支持。这些文件包括续展申请书、商标注册证明、授权书等，处理这些文件需要专业人员进行复制、打印和归档，这些费用也会传递给申请人。

最后，商标续展涉及到各种税费和官方收费，如印花税、代理费用等。这些费用是按照相关规定收取的，无法避免。

2. 重新注册商标的可行性

对于商标续展费用过高的企业主来说，重新注册商标可能是一种选择。然而，重新注册商标也存在一些风险和不便：

首先，重新注册商标需要付出与初次注册相同的费用，包括申请费、代理费和官方费用等。这些费用可能会与续展费用相当甚至更高。

其次，重新注册商标需要重新进行审查和评估。商标权评估需要时间和专业知识，如果商标因某些原因被驳回，企业将面临重新选择商标的问题。

最后，重新注册商标会造成商标的中断期，期间商标无法得到有效保护。这会给企业的品牌形象和市场地位带来不利影响。

3. 商标续展费用优化策略

虽然商标续展费用较高，但企业可以采取一些优化策略来减少费用负担：

首先，企业可以自行办理商标续展手续，减少代理费用的支出。如果企业了解商标续展的流程和申请要求，完全可以自主操作，无需通过代理机构。

其次，企业可以提前规划商标续展，避免逾期产生滞纳金等额外费用。及时了解商标续展日期，并在规定时间内提交申请，可以减少不必要的费用支出。

最后，企业可以与商标代理机构洽谈费用，争取降低续展费用。由于代理机构之间的竞争，一些机构可能会为了吸引客户而降低服务费用。

结尾：

商标续展费用昂贵确实给企业带来了一些困扰。对于一些企业主而言，重新注册商标可能是一种选择，但也需要面临费用、时间和品牌形象的风险。因此，企业可以采取一些优化策略来降低商标续展费用，提前规划和自主操作可以有效减少费用支出。最终，企业应根据自身情况，综合考虑再作出决策。