商标续展和重新注册是企业在商标有效期到期前后面临的两个选择。那么，对于企业来说，哪个更划算呢？本文将探讨商标续展和重新注册的优劣势，并提出对企业的建议。

商标续展的优势

第一段

商标续展是指企业在商标到期前办理续展手续，延长商标的使用期限。商标续展有以下几个优势。

第二段

首先，商标续展可以继续保护企业已建立起来的品牌形象和市场地位。长期以来，企业通过不断投资与努力，树立了自己的品牌形象，商标成为消费者对企业产品或服务的信任保证。如果不进行商标续展，可能会导致其他企业恶意抢注商标，进而损害企业品牌价值。

第三段

其次，商标续展相对于重新注册而言，手续简便，节省了时间和成本。商标续展只需递交相关材料并支付一定费用即可，相比于重新注册需要重新选择商标、进行注册、审查等繁琐流程，商标续展更加快捷高效。

重新注册的优势

第四段

重新注册是指企业在商标到期后，选择进行全新的商标注册。重新注册也有以下几个优势。

第五段

首先，重新注册可以为企业注入新的品牌元素，提升品牌形象。随着时代的发展和消费者需求的变化，原有商标的设计可能已经无法满足当下市场的需求。通过重新注册，企业可以重新设计商标，符合时代潮流与消费者喜好，从而提升企业品牌形象和竞争力。

第六段

其次，重新注册可以规避商标冲突风险。商标续展只能延长原有商标的使用期限，并不能改变商标本身的特征。而重新注册可以重新选择商标，在商标审查环节避免与其他商标存在相似或冲突的问题，降低侵权诉讼的风险。

如何选择：商标续展还是重新注册？

第七段

在选择商标续展或重新注册时，企业需要根据自身情况和需求进行权衡。以下几点建议供参考。

第八段

首先，如果企业已经树立了较高的品牌形象和市场知名度，并且商标本身在市场上已经得到了消费者的认可和信任，则商标续展是较为明智的选择。继续保持现有商标，延续品牌形象，可以有效保护企业在市场竞争中的地位。

第九段

其次，如果商标已经存在侵权或冲突问题，或者企业希望通过重新注册来提升品牌形象，增加市场竞争力，则可以选择重新注册。重新注册可以为企业带来全新的视觉形象和市场机遇。

结尾

商标续展和重新注册在不同情况下都有各自的优势，企业需要根据自身需求做出明智的选择。无论是商标续展还是重新注册，都需要企业在法律和专业人士的指导下进行，确保符合相关法规和法律程序。