商标是企业的重要资产之一，它代表着企业的声誉、品牌形象和市场竞争力。然而，商标的保护期限是有限的，当商标快到期时，企业需要面临一个重要的决策：是续展商标还是重新注册商标？本文将就这个话题展开深入探讨。

1. 续展商标

续展商标是指在商标保护期限届满前，申请继续延长商标保护期限的行为。续展商标的优势在于其品牌形象的延续性和市场认可度，可以节省企业重新注册商标所需的时间和成本。此外，续展商标还可以继续享受原有商标所带来的法律保护和商标权益，避免重复申请和审批过程。

2. 重新注册商标

重新注册商标是指在商标期限届满后，根据新的商标法规定，进行全新商标的申请和注册。重新注册商标有以下几点优势：首先，可以重新塑造和升级企业的品牌形象，以适应市场和消费者的变化。其次，重新注册商标可以避免与已有商标的混淆和冲突，提高商标的独立性和独特性。此外，重新注册商标还可以重新审查商标的符合性，确保商标的合法性和有效性。

3. 如何做出选择

在决定续展商标还是重新注册商标之前，企业应该考虑以下几个因素：首先，要评估原商标在市场上的认知度和影响力，如果商标形象深入人心、积累了一定的品牌资产，建议续展商标以保持连贯性。其次，要了解商标所属行业的竞争态势和发展趋势，如果行业变化较大，重新注册商标可能更加适合。最后，要考虑到经济成本和时间成本，根据企业的实际情况和资源状况做出决策。

总之，商标的续展和重新注册是企业必须面对的重要抉择。无论选择哪种方式，都需要企业根据自身情况进行全面评估和决策，以确保商标的长期有效性和市场竞争力的提升。