使用正在申请中的商标有什么利弊？

商标是企业的重要资产之一，能够为产品或服务带来独特的识别性和竞争优势。在商标申请过程中，有些企业会选择先开始使用正在申请中的商标，而非等待商标注册完成。这样做有其利弊，在选择时需要慎重考虑。

利：提前建立品牌知名度

通过使用正在申请中的商标，企业可以提前开始建立品牌知名度。在商标注册流程中，通常需要数个月甚至更长时间来获得商标注册证书。而在这段时间内，企业可以通过广告宣传、营销活动等手段，提前让消费者认识并记住其商标。这样一来，当商标注册完成后，企业就能迅速在市场上占据一定的位置。

弊：商标注册不成功的风险

使用正在申请中的商标存在商标注册不成功的风险。商标注册是一个复杂而严格的程序，需要根据相关法律法规进行准确申请并经过审查。如果商标申请被驳回或者遇到异议，将给企业带来时间和金钱上的损失。此外，如果商标被他人注册成功，企业还可能面临被侵权的风险，需要承担法律责任。

利：节省时间和费用

使用正在申请中的商标可以节省时间和费用。商标注册通常需要支付一定的费用，并且等待注册完成可能需要数个月或更长时间。而如果企业选择使用正在申请中的商标，就可以较早地开始进行商标宣传和营销活动，提前进入市场。这样一来，企业不仅能够快速占领市场，还能够节省商标注册期间的费用和资源。

结尾：

使用正在申请中的商标是一个需要慎重考虑的选择。虽然可以提前建立品牌知名度、节省时间和费用，但也存在商标注册失败和侵权风险。企业在做出决策时，需要综合考虑自身情况、行业竞争环境以及法律风险等因素，做出适合的选择。